b) La femme indépendante.

La femme se veut plus indépendante dans les années 60/70 pendant lesquelles les droits de la femme dans la société s’améliorent. En effet la femme s’émancipe sur plusieurs plans, autonomie professionnelle, liberté sexuelle, elle revendique le droit de disposer de son corps. La marque Yves Rocher montre des femmes libres qui disposent de leur corps, elle représente cette image dans la majorité de ses publicités

Au point de vue professionnel, la femme publicitaire est en retard sur la femme de la société. En effet, depuis le 13 juillet 1965, une loi en France permet à la femme de travailler sans l'accord de son mari. Cependant, la femme qui travaille n'apparait dans la publicité que plus tard, après les années 1970, et se fait tout de même encore rare.